Zippo Collections – Zippo Manufacturing Company, perusahaan legendaris asal Amerika Serikat yang dikenal dengan pemantik api ikoniknya, resmi menggandeng agensi komunikasi besar asal AS, French/West/Vaughan (FWV), untuk mendongkrak citra dan memperluas penetrasi pasar secara global. Kolaborasi strategis ini bukan sekadar langkah branding biasa, melainkan bagian dari transformasi besar dalam menghadapi tantangan pasar dunia yang semakin dinamis dan digital.
Dalam rilis resminya pada pertengahan 2025, pihak menyatakan bahwa kerja sama dengan FWV ditujukan untuk menyelaraskan identitas brand yang kuat secara historis dengan pendekatan modern berbasis digital dan narasi visual yang relevan dengan generasi baru.
Zippo, yang telah berdiri sejak 1932, dikenal sebagai simbol keandalan, keabadian, dan gaya hidup outdoor. Namun, dalam dekade terakhir, dominasi di pasar dunia mulai menghadapi tantangan. Perubahan gaya hidup, meningkatnya kesadaran terhadap isu lingkungan, hingga pergeseran tren produk konsumen ke arah digital dan serba instan, membuat perlu mengambil langkah cerdas.
Di sinilah FWV masuk. Agensi yang berbasis di Raleigh, North Carolina ini memiliki rekam jejak kuat dalam membangun merek-merek global dari berbagai sektor, termasuk gaya hidup, outdoor, hingga consumer goods.
Salah satu poin utama dari kerja sama ini adalah rebranding Zippo untuk audiens generasi muda, terutama Gen Z dan milenial. Menurut laporan internal perusahaan, dua generasi ini menunjukkan ketertarikan pada produk yang bukan hanya fungsional, tetapi juga memiliki nilai historis, desain ikonik, dan storytelling kuat.
FWV akan membantu menyampaikan kisah legendarisnya kepada audiens yang lebih muda melalui berbagai kanal digital, mulai dari kampanye media sosial yang tersegmentasi, storytelling berbasis video pendek (TikTok, Reels, YouTube Shorts), hingga kolaborasi dengan influencer dan kolektor global.
Selain itu, pasar Asia, termasuk Indonesia, Jepang, dan India, menjadi target utama ekspansi berikutnya. FWV akan merancang strategi pemasaran yang mengakomodasi budaya lokal, menggabungkan nilai-nilai klasik dengan pendekatan konten lokal yang lebih relevan.
Salah satu tantangan Zippo adalah mengubah persepsi bahwa produk mereka bukan hanya pemantik untuk merokok. Kini, Zippo ingin dikenali sebagai ikon gaya hidup, artefak koleksi, dan simbol keabadian. Dengan lebih dari 600 juta unit terjual sejak pertama kali diproduksi, Zippo bukan sekadar alat—ia adalah cerita.
FWV akan meluncurkan serangkaian kampanye digital bertema:
Satu keunggulan yang sering diabaikan dalam strategi pemasaran masa lalu adalah komunitas kolektornya. Terdapat ribuan klub kolektor di seluruh dunia—dari Jepang, Jerman, AS, hingga Indonesia—yang secara rutin bertemu, bertukar unit, hingga merancang event lelang langka.
FWV akan merancang strategi konten yang memperkuat komunitas ini secara digital, misalnya melalui:
Dengan pendekatan ini, Zippo tidak hanya mempertahankan pasar loyalnya, tetapi juga menjadikannya bagian dari strategi pertumbuhan global.
baca juga : “Di Balik Keajaiban Memahami Anak Prodigy dan Perjalanannya“
Kerja sama Zippo-FWV juga menyentuh ranah retail dan e-commerce. Di era digital, pengalaman belanja konsumen menjadi kunci. Maka, akan mulai mengubah tampilan toko fisik dan digital mereka dengan sentuhan immersive.
Konsep flagship store baru yang dirancang FWV akan menghadirkan:
Untuk e-commerce, FWV akan membantu dalam mengembangkan platform global yang dilengkapi dengan fitur AI recommendation, virtual try-on, dan integrasi sosial media commerce.
Di tengah desakan konsumen global terhadap brand yang lebih hijau, Zippo juga akan menyisipkan nilai keberlanjutan dalam strategi komunikasinya. FWV akan menekankan keunggulan Zippo sebagai produk tahan lama yang tidak sekali pakai.
Zippo juga berkomitmen untuk:
Narasi ini akan menjadi elemen penting dalam menyasar konsumen yang sadar lingkungan, tanpa menghilangkan karakter tangguh khas Zippo.
Langkah menggandeng FWV sudah mulai memperlihatkan dampaknya. Dalam dua minggu pertama setelah pengumuman kerja sama ini, sentimen media terhadap Zippo meningkat 34% (data dari Brandwatch 2025). Di platform X (dulu Twitter) dan TikTok, tagar #ZippoLegacy dan #IgniteWithZippo mulai ramai digunakan oleh pengguna muda, terutama kreator konten dan kolektor.
Sementara itu, media bisnis menilai langkah ini sebagai “transformasi merek klasik paling berani dalam dua dekade terakhir.” Beberapa analis bahkan menyebutnya sebagai benchmark untuk brand klasik lain yang ingin tetap relevan di era digital.
Kolaborasi antara Zippo dan FWV bukan sekadar kerja sama PR biasa. Ini adalah langkah strategis yang menunjukkan kesiapan Zippo dalam menghadapi era baru. Dengan menggabungkan kekuatan sejarah dan inovasi komunikasi modern, Zippo tidak hanya ingin bertahan—tetapi menggebrak pasar global.
Bagi kamu yang mengikuti perkembangan dunia brand, ini adalah momen menarik untuk menyaksikan bagaimana sebuah produk ikonik bertransformasi, bukan hanya dalam bentuk, tapi juga dalam makna. Dan bagi kolektor dan pengguna? Bersiaplah menyambut gelombang baru lebih modern, lebih relevan, namun tetap menyala dengan jiwa klasik yang tak tergantikan.
